借助提价调节供求 国台国标酒供货价上调60元

  12月2日,北京商报记者获悉,国台酒业销售公司发布关于国台国标酒供货价调整通知称,自2021年1月1日起,国台国标酒(500ML含雅鉴版)供货价上调60元/瓶;国台国标酒(375ML) 供货价上调45元/瓶。分析认为,老酒长供不应求,企业也只能通过提价来缓解供求关系。

  通知显示,从2020年12月1日起,将不再接受国台国标酒订单,订单接收时间将从2021年1月份开始。

  白酒营销专家蔡学飞表示,国台的提价离不开中国目前酱酒市场的热销氛围。国台提价的主要目的,是通过拉高产品价格,在提升品牌力的同时,也可以提高品牌高端形象。

  值得注意的是,此次提价并非国台今年首次提价。在今年10月1日,国台销售公司曾下发停货通知并对国台龙酒供货价进行调整。国台龙酒供货价也在11月1日起,上调200元/瓶;10月1日起不再接收国台龙酒订单,2021年1月开始接收订单。

  业内人士表示,国台频繁提价并不意外,主要是因为酱酒市场表现突出,酱酒企业提价是必然的趋势。目前我国酱酒的产能相对较低,但占了我国酒行业大部分利润,预计未来酱香型白酒会持续走强。

  北京商报记者梳理发现,今年多家酱酒企业均在提价。贵州金沙回沙酒定制酒提货价上调30%~40%;钓鱼台A、A++类基酒价格上调20%;茅台系列酒如赖茅、珍品王子、酱香经典王子,自年初至今,涨价幅度分别达到50%、55%、55%。

  白酒营销专家肖竹青表示,国台提价是因为市场需求旺盛。国台全国化布局基本完成,部分市场已实现良性运转。老酒资源稀缺,产能不足的情况,导致市场长供不应求,企业也只能通过提价,来缓解供求关系。通过提价,也可以拉开与其他酱酒品牌的距离,同时也可以提高企业的品牌力。

  据公开数据显示,2019年,酱香型白酒产能约55万千升,完成销售收入1350亿元左右,实现利润约550亿元,销售收入和利润均实现20%以上增长的同时,以白酒行业7%的产能,实现了21.3%的销售收入和42.7%的利润,酱香型白酒已成为名副其实的“黄金产业”。事实上,自2017年以来,酱酒市场三年产值累计增长了26.5%,而2019年,酱酒板块更是增长了20.3%,酱酒品类正在快速推动白酒行业迭代。

  蔡学飞表示,目前酱酒市场仍处于快速发展期,未来随着消费者品牌意识的不断增强,酱酒企业也将会向产区化、规模化和品牌化的趋势发展。酱酒现在是有品类无品牌、有产区无产能,除了茅台、郎酒等少数知名酱酒品牌溢价能力较强,其他酱酒企业还处于原始发展阶段。酱酒的品类依然在扩张增长,这对于酱酒企业的发展,是利好消息。

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