用电竞的方式转播台球:虎牙入局体育版权直播要有新玩法

专业选手加入主播阵营看上去,互动性和娱乐性是观看虎牙台球转播最直观的感受,这是不是会让你联想到电竞赛事的直播?“虎牙是做电竞出身,借鉴了很多电竞直播的经验,希望更好地调动用户的参与度。对于观众而言,我们希望他不仅仅是看比赛,更能够参与进来,比如每一个观众都可以成为主播,自己进行直播,进行分享。”庄梓佳以《王者荣耀》举例——“很多玩家喜欢玩游戏自发开直播去炫技,而且游戏系统中会有AI高光视频和技术排名激发用户分享。在台球项目上,虎牙也希望可以做同样的事,用户线下打球时可以在虎牙直播,虎牙可通过AI技术快速生成用户的高光进球瞬间,满足用户分享的需求。“甚至我们可通过和台球厅的合作,用户扫码实现一键机位开播,让更多用户加入台球炫技或者比赛直播里面来,同时做出具有公信力的台球排名系统。”用电竞直播的模式玩转台球,虎牙做得有模有样,事实上,如何利用直播平台的灵活性进一步提供赛事直播之外的衍生内容一直是虎牙考虑的要素。目前,像肖国栋这样的职业选手,平台就为他打造了属于自己的粉丝阵地,让他通过平台直播分享训练、生活的内容。此外,赵心童、颜丙涛为代表的很多中国选手也都亮相虎牙直播间。

用电竞的方式玩转台球如果说直播平台涉足传统体育已经是一次“跨界”,那么在台球领域虎牙笃志将跨界做彻底。早在2020年乔氏中式台球决金比赛中,虎牙就安排了平台知名主播宇文泡儿与中式顶尖职业选手杨帆进行了线下对决,很多原本并非台球观众的群体也被吸引进来。据虎牙平台透露,这次跨界内容可以带来超过10%的转化,过去其他板块的用户通过一次跨界活动后开始对台球产生兴趣,继而开始浏览斯诺克和台球的内容。有鉴于此,平台将进一步强化台球IP的娱乐性,实现电竞圈、娱乐圈、体育圈的融合,让台球运动潮起来。“体育娱乐化是我们的方向,台球比赛的时间很长,你不能让观众感到枯燥,需要围绕内容加入更多的娱乐元素。”庄梓佳告诉澎湃新闻记者。庄梓佳同时透露,未来在其他体育领域的深入也会围绕这个宗旨,不仅仅是平台目前已有的台球、德甲和WWE。对于与虎牙达成的深度合作,乔氏集团也颇有期待。“乔氏集团与虎牙的合作,让中式台球破圈深入电竞领域人群,让这一体育项目有了更多的年轻观众的关注,也为台球项目和赛事带来了更多的想象力。”乔氏集团赛事总监孙涛表示,“2022年是乔氏办赛第十七年,更是乔氏赛事职业化元年。乔氏中式台球大师赛总决赛冠军奖金升至500万人民币,超过斯诺克世锦赛,成为全球第一;2022赛季累计奖金超过2200万元,赛期绵延200余天。”打造台球“路人王”看上去,电竞直播平台涉足体育已经小有所成,不过一定会有人疑问,做好内容的同时如何实现体育版权的变现,毕竟这是过去诸多强势体育平台也没有很好解决的问题,更何况虎牙目前的赛事直播完全处于免费观看状态。对此,虎牙方面认为,传统体育平台通过会员收费盈利的这条路已经被证明走不通,虎牙需要结合自身特点走出一条不同的路。“目前我们还未实现版权盈利,也在积极的探索。因为做体育的前期投入很高,当前还是想做好体育直播用户的规模,实现平台用户的拉新,体育受众中有很多非直播用户的潜在人群,我们可以从中获取到很多高价值的新增流量。”用户和流量永远是直播平台最看重的核心,规模效应产生后,直播平台熟稔的一套盈利模式可以实现无缝连接,比如通过观众对主播的打赏,比如推动相关台球培训和电商的业务。事实上,过去一年多,虎牙平台上的很多主播已经成为了台球领域的KOL,有的已经接入商业广告,有的获得台球厂商的签约。未来平台还将着手更多的线下运营,比如搭建平台的台球赛事体系,打造类似篮球“路人王”这样的民间赛事,更有效地帮助民间俱乐部的发展。通过这种线上和线下的打通,让更多的民间高手获得曝光,让台球赛事变得更亲民,也为台球运动输入更多的新鲜血液。“一方面,中式台球面临着用户老龄化、商业化乏力等困境,我们希望通过直播有更多的人来关注中式台球。”“另一方面,我们也希望利用直播赛事以及明星主播跨界等方式,为中式台球注入新的活力,让这项具有强大群众基础的体育运动跟上潮流、让更多年轻人了解、接受、喜欢。”虎牙公司高级副总裁赵自杨表示。直播平台涉足体育,曾经被人打上了“不专业”的标签,时至今日,这些故事告诉大家,体育也可以有新玩法。

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